竹葉青既有綠茶發(fā)源地峨眉山的天然基因，又是精湛工藝和科學(xué)創(chuàng)新的產(chǎn)物，它承載著傳承千年的茶文化傳統(tǒng)，又運(yùn)用現(xiàn)代品牌的語(yǔ)言。它作為中國(guó)高端綠茶，跨越歷史和現(xiàn)代，融合傳統(tǒng)和科技，就像當(dāng)今中國(guó)的面貌。
在中國(guó)，更多人喝的高端綠茶是竹葉青。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布的行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，從2007到2019年間，竹葉青始終在全國(guó)高端綠茶市場(chǎng)占有率上位居第一，連續(xù)十二年高端綠茶銷(xiāo)量領(lǐng)先。
打破“有品類(lèi)、無(wú)品牌”困局，成就中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者
四川是世界上有記載的很早種茶和飲茶的地區(qū)之一。天然的地理優(yōu)勢(shì)為茶樹(shù)提供了得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)條件，由此產(chǎn)出了品質(zhì)優(yōu)良的茶產(chǎn)品，但是原來(lái)封閉的環(huán)境和特殊的地理位置卻讓它與外界缺乏有效溝通了解，造成了省外以及國(guó)外消費(fèi)者對(duì)川茶品牌了解甚少。
1998年，時(shí)值28歲的唐先洪接掌了竹葉青。彼時(shí)的竹葉青，還是一個(gè)每年產(chǎn)值百萬(wàn)，負(fù)債超過(guò)千萬(wàn)的頻臨倒閉的工廠。也是那時(shí)起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個(gè)念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局！
從1964年竹葉青得名，到1998年的堅(jiān)實(shí)起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)20年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個(gè)知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進(jìn)口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、西安、沈陽(yáng)等國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國(guó)等海外市場(chǎng)。
時(shí)至今日，竹葉青不僅確立了獨(dú)特鮮明的營(yíng)銷(xiāo)策略，也改變了整個(gè)茶葉行業(yè)的品牌銷(xiāo)售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的代表品牌，一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶曉。
堅(jiān)持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，榮膺業(yè)內(nèi)五大領(lǐng)先
22年來(lái)，竹葉青始終堅(jiān)持“三大標(biāo)準(zhǔn)”——高山、明前、茶芽。
“長(zhǎng)在峨眉海拔600-1500米高山茶園的竹葉青，只在清明前采摘，只在春天美好的30天里完成全年出產(chǎn)。每100顆茶芽?jī)H能制得1克干茶，而1克論道級(jí)?葉?峨眉高山綠茶，更是需要從1000顆茶芽中，精心挑選后制得。
“三大標(biāo)準(zhǔn)”的樹(shù)立與堅(jiān)持，讓竹葉青在茶行業(yè)榮膺“五大領(lǐng)先”。
長(zhǎng)在峨眉海拔600-1500米高山的竹葉青，先天就占據(jù)了產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。只選明前鮮嫩茶芽，保證原料處于行業(yè)領(lǐng)先。領(lǐng)先于行業(yè)工藝的3%含水量，造就茶芽遇水直立、上下沉浮的美態(tài)。從茶園到杯中，歷經(jīng)38道嚴(yán)苛工序才成就一杯品質(zhì)領(lǐng)先的峨眉高山綠茶。
22來(lái)，竹葉青堅(jiān)守制茶初心，并不斷研發(fā)創(chuàng)新，拿下產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先以及品質(zhì)領(lǐng)先的認(rèn)可。因?yàn)閳?jiān)守，成就了這一杯中國(guó)高端綠茶，并再度收獲銷(xiāo)量領(lǐng)先的認(rèn)可。
經(jīng)濟(jì)寒冬逆勢(shì)增長(zhǎng)，禮敬世界的中國(guó)茶
22年來(lái)，竹葉青憑借著“品質(zhì)+品牌”共同發(fā)展的道路，自2007-2018連續(xù)12年高端綠茶銷(xiāo)量領(lǐng)先，成為中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。
在國(guó)際舞臺(tái)上，這杯峨眉高山春茶同樣屢獲肯定，多次出現(xiàn)在重大外交場(chǎng)合。2006年，竹葉青論道就作為禮物贈(zèng)送給摩納哥親王阿爾貝二世，之后更是多次贈(zèng)予外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、外交大使。
2019年12月17日，竹葉青正式宣布川籍明星李宇春、李易峰成為品牌全新代言人。未來(lái)，竹葉青將和兩位代言人一起，傳遞中國(guó)茶之美，傳承中國(guó)茶文化，讓更多人愛(ài)上這杯綠色健康的峨眉高山綠茶，解鎖這杯茶的“千面魅力”。
